El evento “Nace, no se hace” desarrollado por la agencia MakinAcción para Uvasdoce Fresh recibe el premio a la Mejor Ejecución en Evento Social en el Publifestival por su experiencia inmersiva y narrativa
Uvasdoce Fresh ha sido galardonada con el premio a la Mejor Ejecución en Evento Social en la 20 edición del Publifestival, el Festival Internacional de Publicidad Social, celebrado este lunes en el Teatro Sofía de Madrid. La experiencia inmersiva “Nace, no se hace,” diseñada por la agencia
Makinacción, ha destacado por su capacidad para trasladar a los asistentes al origen de sus variedades de uva sin semillas y mostrar, desde dentro, la innovación, el cuidado y el trabajo que hay detrás de cada racimo.
Estos premios internacionales distinguen campañas publicitarias diferenciales capaces de conectar desde el compromiso social y el territorio, convirtiéndose en un importante aval para entidades, marcas y profesionales de la comunicación. De este modo, este reconocimiento sitúa a Uvasdoce Fresh entre las iniciativas más destacadas de la comunicación con valores en España y refuerza su apuesta por acercar el mundo agrícola al público mediante experiencias innovadoras capaces de generar conexión, conocimiento y recuerdo.
Un evento inmersivo para reivindicar el origen y la autenticidad de sus uvas
El evento “Nace, no se hace” , reunió a más de un centenar de asistentes entre clientes, proveedores, representantes institucionales, medios de comunicación especializados, creadores de contenido y profesionales del sector agroalimentario. La propuesta convirtió su finca en Monforte del Cid en el escenario de una experiencia para vivir, sentir y saborear la esencia de Uvasdoce Fresh desde la raíz. Además la jornada coincidió con el arranque oficial de la campaña nacional de uva de mesa, un momento estratégico para la compañía que quiso celebrar abriendo las puertas de su casa y compartiendo con los asistentes el proceso que da vida de sus variedades más emblemáticos.
A lo largo del recorrido, los participantes pudieron conocer de primera mano la historia de la empresa, descubrir las distintas fases del cultivo de la vid y acercarse al equipo humano que impulsa el proyecto. La experiencia culminó con una cata exclusiva de ocho de las variedades más representativas de Uvasdoce Fresh, permitiendo conocer sus características diferenciales en el propio lugar donde son cultivadas.
Uno de los elementos más destacados de la experiencia fue la transformación del entorno agrícola en un auténtico espacio narrativo. Como han expresado desde MakinAcción: “gracias al recorrido guiado por las diferentes variedades, una instalación sonora inmersiva y diversos recursos visuales, las personas asistentes pudieron conectar emocionalmente con el territorio y comprender el proceso de cultivo desde una perspectiva sensorial y experiencial”. Además, la propuesta se completó con degustaciones de producto, música en directo y una cuidada dirección artística de carácter contemporáneo que reforzó el posicionamiento diferencial de la marca y su estrecha vinculación con el territorio.
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