INTERTROPIC DESPEGA CON UNA POTENTE PROMOCIÓN

Intertropic afronta una etapa clave de consolidación. Tras casi cuatro años de trayectoria, la entidad cuenta desde agosto de 2025 con una extensión de norma plenamente operativa que obliga a productores y comercializadores a aportar dos céntimos por kilo (uno por cada eslabón). Estos recursos permiten estructurar el sector y convertir a la interprofesional en la “casa de todos los productores y comercializadores nacionales, independientemente de su tamaño, fomentando su consumo y promoviendo el crecimiento de un sector en plena expansión”, según nos explica Antonio Carpintero, una figura independiente elegida por su experiencia en la gestión de empresas.

La campaña europea: “Haz un trato contigo mismo”
En el ámbito promocional, el primer gran eje de la organización es el programa europeo de promoción de tres años (hasta 2028) con un presupuesto de 9,2 millones de euros para España, Italia, Francia y Reino Unido. Mientras la Unión Europea financia 6,8 millones, Intertropic aporta en torno a 800.000 euros anuales de fondos propios.
Bajo el lema “Haz un trato contigo mismo”, y ejecutada por la agencia Tactics Europe, esta campaña incentiva un estilo de vida saludable mediante el consumo de aguacate y mango de origen europeo, del que España es el principal productor. El programa incluye una destacada presencia en plataformas de televisión digital, redes sociales y eventos de gran repercusión con nutricionistas, chefs de prestigio y creadores de contenido en ciudades como Madrid, Londres, París y Milán.

Promoción propia: deporte, salud y educación
El segundo pilar de promoción se sufraga al 100% con los recursos propios de Intertropic y se enfoca exclusivamente en el origen nacional bajo marcas como “Mango de España”. Asesorada por la agencia AGR, la interprofesional vincula fuertemente sus frutas con la salud y el deporte de élite.
Destaca el patrocinio de La Vuelta ciclista, “que está siendo todo un éxito en imagen corporativa” y donde la entidad reparte más de 2.000 kilos de mango para degustaciones, y un reciente acuerdo de patrocinio con la Liga ACB de baloncesto que se prolongará hasta mayo, tal y como nos adelanta el director general. La entidad lanzará también, entre otras acciones, una campaña educativa en colegios con mascotas, material escolar y talleres pedagógicos, enseñando a los niños los beneficios del producto nacional y la importancia de su proximidad, frescura, origen y menor distancia a los mercados europeos con capacidad para llegar en 24-48 horas o en muy pocos días, tras su recolección en el punto óptimo de madurez.

Calidad, datos y recursos: los retos del sector

Más allá de la promoción, Intertropic persigue objetivos estratégicos de calado a medio y largo plazo. El más urgente es la defensa de la calidad. Para evitar la recolección prematura de la fruta —un problema recurrente en el mango que daña la experiencia del consumidor—, la entidad trabaja en una futura Extensión de Norma de Calidad, con el objetivo de que pueda estar operativa para la próxima campaña, una vez completada su aprobación interna y la tramitación ante el Ministerio.
Asimismo, Intertropic, como nos comenta Antonio Carpintero, busca recabar datos estadísticos e independientes sobre el sector mediante una consultora externa, facilitando información sectorial fiable. También aborda el relevo generacional colaborando con universidades en fórmulas de colaboración con universidades y proyectos de innovación y transferencia de conocimiento y trabajando con los actores competentes para explorar e impulsar un convenio colectivo específico adaptado a las particularidades del sector. Además, Intertropic defiende que las actuaciones previstas —aguas regeneradas, desalación, conducciones e interconexiones— no se paralicen y se culminen, incluso en años de mayor pluviometría, porque son esenciales para la seguridad hídrica estructural del sector. La entidad monitoriza la ejecución de infraestructuras clave, como desaladoras y el uso de aguas regeneradas, a la vez que tiene como propósito combatir los estigmas como el del consumo de agua en aguacate demostrando la tecnificación eficiente de los cultivos. Sin duda, toda una serie de frentes que le asegura a la Interprofesional un ritmo acelerado para los próximos años.