La campaña de Navidad de Covirán titulada ‘El Primer Día’ ha sido galardonada esta semana con el premio de bronce en la categoría 'Spots para Construir un Mundo Mejor' en los destacados WINA Awards Dubai 2023. Se trata de un trabajo estrenado durante el pasado periodo navideño, realizado junto a la agencia 9 Días y que, en su momento, gozó de una gran aceptación entre el público, logrando 7 millones de visualizaciones online, además de ser emitido por varias cadenas de televisión de ámbito autonómico.
Los WINA Awards, reconocidos como uno de los premios más importantes para agencias independientes a nivel internacional, han otorgado este prestigioso reconocimiento por su sobresaliente excelencia creativa y su contribución innovadora en el campo de la publicidad.
'El Primer Día' es un emotivo spot que narra una historia navideña con un enfoque en la importancia de proporcionar mayores oportunidades laborales para las personas mayores y construir una sociedad más justa. La campaña se centra en la relación entre un joven y su abuela, explorando el contexto de un primer día de trabajo sorprendente protagonizado por la abuela. Covirán, a través de esta iniciativa, busca generar conciencia sobre la discriminación basada en la edad en el entorno laboral y promover la inclusión de las personas mayores en el mercado laboral.
El spot ha obtenido una amplia aceptación, acumulando en su momento más de 7 millones de visualizaciones en diversas plataformas y logrando viralizarse a través de canales privados como WhatsApp. Su impacto significativo radica en su abordaje de un tema frecuentemente olvidado y en su promoción de la colaboración intergeneracional.
Covirán, una cooperativa comprometida con la diversidad y la inclusión, valora la experiencia y la sensibilidad hacia las personas mayores. La cooperativa respalda a sus empleados más veteranos, brindando nuevas oportunidades a perfiles senior, y adapta sus servicios para satisfacer las necesidades de sus clientes. La campaña 'El Primer Día' es el resultado de la colaboración entre Covirán y la Agencia 9Días, quienes han creado una iniciativa conmovedora que da voz a personas reales y promueve la colaboración mutua y la interacción entre generaciones.
Este reconocimiento en los WINA Awards Dubai 2023 refuerza el compromiso continuo de Covirán y la Agencia 9Días en la creación de mensajes publicitarios poderosos que inspiran cambios positivos en la sociedad y resaltan la importancia de la inclusión y la igualdad de oportunidades.
Sobre Covirán
Covirán es una empresa de distribución alimentaria, compuesta por 2.404 socios detallistas independientes de este sector. En la actualidad, esta cooperativa ocupa la segunda posición en el ranking nacional por número de establecimientos, cerrando el ejercicio 2021 con más de 2.856 supermercados que operan bajo la enseña Covirán repartidos principalmente por España y Portugal. En 2021, alcanzó 1.644 millones de ventas brutas bajo enseña y generó 15.119 puestos de trabajo directos.
Su apuesta por la economía social, contribuyendo a generar empleo y riqueza en los territorios donde se asienta, caracteriza a esta cooperativa, un referente de la economía social en España y Portugal.
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